一、項(xiàng)目基本信息
1. 項(xiàng)目名稱：2024年mk体育-MKsports官网集團(tuán)小紅書種草項(xiàng)目
2. 項(xiàng)目目的：以爆品營銷為核心，以鞏固晾曬地位為目的，通過達(dá)人合作種草、信息流投放+口碑優(yōu)化除負(fù)、小紅書IP品牌合作、商業(yè)廣告合作等，實(shí)現(xiàn)市場，突圍搶占同類市場聲量，聯(lián)動平臺配合促銷節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)引流促銷售轉(zhuǎn)化。
3. 品牌全年?duì)I銷規(guī)劃：
l 品牌整合營銷節(jié)點(diǎn)：3-4月新品發(fā)布會、7月建博會、920mk体育-MKsports官网粉絲節(jié)，會以單項(xiàng)目發(fā)需求，不占用本年框資源，具體以項(xiàng)目執(zhí)行情況為準(zhǔn)；
l 大促節(jié)點(diǎn)：618、11.11、12.12，需前置2個月或以上鋪設(shè)內(nèi)容及投流，以線上電商引流為主；曬衣節(jié)（7月）為品牌節(jié)，需當(dāng)月額外鋪設(shè)內(nèi)容。占用本年框資源，年框營銷規(guī)劃須結(jié)合。
l 情感營銷節(jié)點(diǎn)：520、上市周年慶（12月1日），優(yōu)先結(jié)合小紅書官方IP項(xiàng)目合作進(jìn)行推廣，以年輕內(nèi)容和強(qiáng)互動為核心。
二、項(xiàng)目要求
1. 項(xiàng)目預(yù)算：600萬元（合作約至2025年2月1日結(jié)束，具體以簽訂的合作合同為準(zhǔn)）。
2. 具體項(xiàng)目要求：
1) 達(dá)人合作種草：
a) 投放費(fèi)用占比≥55%
b) 合作報(bào)備筆記及肖像授權(quán)（授權(quán)時(shí)間不少于6個月）
c) 達(dá)人標(biāo)簽以科技類、測評為主，達(dá)人量級以粉絲量≥50w頭部達(dá)人為主，需提供達(dá)人名單由品牌方選擇
d) 需配合帶電商平臺話題且完成引流電商組件搭載
e) 方案需體現(xiàn)達(dá)人內(nèi)容策略及投放策略
2) 信息流投放+口碑優(yōu)化除負(fù)：
a) 投放費(fèi)用占比≥25%
b) 達(dá)人報(bào)備筆記信息流投放
c) 平臺內(nèi)負(fù)面輿情控制：“mk体育-MKsports官网晾衣架”“mk体育-MKsports官网智能鎖”搜索詞正中信息優(yōu)化，前10位筆記與品牌相關(guān)正中信息占位比例100%（10條），搜索前30位筆記與品牌相關(guān)正中信息占位比例≥90%（27條）
d) 搜索詞占位：覆蓋平臺內(nèi)關(guān)鍵詞“mk体育-MKsports官网晾衣架”“mk体育-MKsports官网智能鎖”搜索前13占位2篇
e) 方案需體現(xiàn)信息流投放策略、口碑優(yōu)化除負(fù)策略及執(zhí)行方式
3) 小紅書IP品牌合作
a) 投放費(fèi)用占比≥15%
b) 合作1-2個節(jié)點(diǎn)性IP
c) 方案需體現(xiàn)小紅書IP內(nèi)容簡介、品牌營銷契合點(diǎn)、品牌利益點(diǎn)、站內(nèi)整合營銷執(zhí)行策略等
4) 商業(yè)廣告合作
a) 投放費(fèi)用占比≤5%
b) 包括但不限于品牌專區(qū)、開屏廣告等
c) 方案需體現(xiàn)包括但不限于各廣告合作形式、投放demo、時(shí)間周期、整體策略及費(fèi)用說明
5) 其他要求
a) 完成平臺話題運(yùn)營、賬號投放運(yùn)營、項(xiàng)目相關(guān)信息流廣告投放、商業(yè)廣告合作素材等品牌相關(guān)延展物料、達(dá)人宣傳海報(bào)制作等
b) 每月度、季度、年度提供傳播報(bào)告（包括但不限于mk体育-MKsports官网品牌站內(nèi)聲量、品類滲透SOV&SOC搜索詞占位截圖以及單篇筆記曝光、點(diǎn)擊、互動、回搜率等相關(guān)數(shù)據(jù)）及下月/季/年的傳播建議（含資源預(yù)算等），定期分享社交媒體動向
c) 協(xié)助完成平臺商業(yè)化渠道打通及數(shù)據(jù)回收，包括但不限于CID接入、小紅盟功能開通等（具體以平臺資源為準(zhǔn)）
d) 為品牌提供項(xiàng)目外增值服務(wù)，包括但不限于平臺硬廣資源、榮譽(yù)獎項(xiàng)、行業(yè)報(bào)告等
e) 方案需體現(xiàn)供應(yīng)商以上服務(wù)能力及提供，包括但不限于家居行業(yè)小紅書合作案例、平面設(shè)計(jì)制作案例等
3. 付款方式：
采用分期付款（具體以合同簽訂條款為準(zhǔn)）。
三、投標(biāo)人資格要求（對供應(yīng)商資質(zhì)要求）
1. 資質(zhì)要求：
1) 具有獨(dú)立法人資格，能獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任；
2) 可提供三證合一《統(tǒng)一社會信用代碼證》；
3) 為一般納稅人，可提供增值稅專用發(fā)票；
4) 注冊資金≥500萬元，成立年限≥3年，在職參保人數(shù)≥20人
2. 企業(yè)辦公地點(diǎn)為廣東廣州市內(nèi)
3. 具備2年以上小紅書種草運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
4. 近3年內(nèi)，有5個以上小紅書平臺專項(xiàng)合作案例（家居建材、家電或3C產(chǎn)品品牌至少3個），且單個項(xiàng)目合作金額需＞150萬，需提供項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告及合同證明
5. 具備豐富、優(yōu)質(zhì)、性價(jià)比高的各平臺達(dá)人資源，且須有豐富的科技類、測評、家居、3C、母嬰頭部達(dá)人資源。（需提供不少于50個過往項(xiàng)目內(nèi)合作粉絲≥50w小紅書達(dá)人筆記鏈接）
四、投標(biāo)人提交資料及方式
1. 提交資料
1) 項(xiàng)目對接人姓名、職務(wù)、聯(lián)系方式、郵箱、項(xiàng)目對接人在投標(biāo)單位繳納近三個月的社保證明（社保局截圖或打印版）；
2) 報(bào)名資料表對應(yīng)資格要求所需資料（見附表）；
2. 截止時(shí)間：2024年02月27日 12:00；
3. 提交方式：郵件發(fā)至：zhaobiao@，不接受電話、傳真等形式；
4. 報(bào)名郵件主題要求：XXX公司報(bào)名+項(xiàng)目名稱+標(biāo)段號；
5. 聯(lián)系人及聯(lián)系方式：陳小姐：19876820930 （工作日：上午09：00~12：00，下午13：00~17：30）；
6. 地址：廣州番禺區(qū)化龍鎮(zhèn)金湖工業(yè)園金盛三路mk体育-MKsports官网集團(tuán)A棟四樓。
五、招標(biāo)文件的獲取
1. 招標(biāo)人在接受投標(biāo)人報(bào)名后將告知是否通過資格預(yù)審，對入圍的投標(biāo)人發(fā)售招標(biāo)文件，時(shí)間另行書面通知；
2. 獲取方式：通過郵件形式發(fā)送至此項(xiàng)目對接人郵箱；
3. 招標(biāo)文件售價(jià)：支付方式和售價(jià)另行通知,售后不退。
六、投標(biāo)截止時(shí)間、開標(biāo)時(shí)間及地點(diǎn)：另行書面通知。
七、本公告發(fā)布在：
mk体育-MKsports官网官網(wǎng)（https://www./）-品牌資訊
中國采招網(wǎng)（https://www.bidcenter.com.cn/）
廣東mk体育-MKsports官网科技集團(tuán)股份有限公司
2024年02月19日
附件：
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